奢侈品牌的现状急！论文开题报告用的要研究奢侈品品牌这一理论在国内
论文开题报告用的 要研究品牌这一理论在国内外的研究现状，国外的、国内的学者关于这个问题都是怎么研究的、提出的理论，谁知道告诉我下哈，急！
在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus，形象点，就是“力士”品牌的英文名。其实，Luxus是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。大部分欧洲语言都吸收了这个概念，确切地说，该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及方式的某些方面。 奢侈品的概念也正在发生变化，对珍贵原料的过度利用的“旧式奢侈”(如黄金水龙头)已经过时，利用智慧和知识来对待和使用原料的“新式奢侈”则大当其道。沃尔冈.拉茨勒说：“旧式奢侈是消耗，而且常常是破坏；而新式奢侈则寻求具备前瞻性的技术方案来解决问题，致力于以知识和能力取胜，它提供了保护和改善的可能性。”从一定程度来说，奢侈品是一种奢侈的生活方式的符号性消费，所以其品牌必须营造出足够的社会认同气氛，才能使人们相信这个符号代表了奢侈的价值。 奢侈品的概念正在外延。除了物质产品之外，奢侈品已经延伸到了健康、休闲、旅游、体验、饮食、运动、社交等多个方面。沃尔冈.拉茨勒认为这将是奢侈品的一种发展趋势，与之相应的是在这些领域将有可能产生新的奢侈品品牌。 中国的奢侈品行业 随着我国经济的发展，消费者购买力的提高，奢侈品的消费份额也越来越大，不觉间，中国已成为世界上第三大奢侈品消费国。目前，奢侈品的市场份额在全球的分布如下：日本，41%；美国，17%；欧洲各国，16%；中国，12%；其他国家，14%。（见图1）对于处于寒冬期的全球奢侈品行业来说，中国这个“大蛋糕”具有相当大的诱惑力。 于是，许多国际顶级品牌熙熙攘攘进入中国，如阿玛尼（Armani）时装、古奇(Gucci)皮具，雅诗兰黛（Estee lauder）化妆品等，欲在中国市场这个大蛋糕上分得一块。中国的本土品牌也不肯放弃家门口赚钱的机会，纷纷使出各种招数欲成为中国人自己的奢侈品牌，比如高级定制行业的MARYMA、永正裁缝、水井坊等。 作为奢侈品产业的原料进口和精加工大国，中国自己的奢侈品行业也已经渐渐萌芽，进入品牌初创阶段。但是，应该看到，中国除了在烟酒茶等传统行业有几个世界级奢侈品牌外，其他领域几乎都被国外品牌占据。因此，研究中国奢侈品行业现状进而为中国奢侈品牌提供发展策略成为急需解决的问题。 特征： 奢侈品行业处于漫长的成长期。在了解新市场和新消费者行为方面,中国消费者的发展与日本消费者基本相同,中国的奢侈品行业也会与日本奢侈品行业具有相似的发展轨迹,即将走入漫长的成长期。 2．奢侈品产品的生命周期正在缩短。奢侈品行业虽然处于成长期，且生命周期漫长，但奢侈品产品的生命周期却是很短的。Coach公司首席执行官雷·弗兰克福特说，所有品牌的产品生命周期都在缩短。这主要是根源于奢侈品在价值体现上的特殊性。 3．收入层次差异延长了各类奢侈品的生命周期。与其他产品一样，奢侈品的生命周期也包括研发期、导入期、成长期、成熟期和衰退期五个阶段。在导入期和成长期，其目标顾客主要是收入较高的奢侈品现有消费群体，而中国中产阶级则扮演着候补性奢侈品消费者的角色，成为进入成熟期的奢侈品的另一部分不可忽视的消费群体。 中国不论从奢侈品消费还是自身品牌创建都仍处在发展的初级阶段。消费者对品牌认知度不高，融入品牌文化仍待时日；炫耀性消费多，体验性消费少；市场并不完善，仿冒产品依然盛行；本土企业力量不强，品牌建立困难重重。 前景阐述： 一个是群体扩大，一个是行业提升，一个是内涵创新。所谓群体扩大，一个是认知群体的扩大，一个是消费群体的扩大，我想十年前二十年前我们在座的所有人当中可能只有一两个人知道什么是LV、什么是劳施来斯，什么叫奢侈品，现在可能有一半的人在用奢侈品，第一，说明认同在扩大；第二，随着社会的发展，老百姓生活水平的提高，消费群体也在扩大，所以我觉得群体的扩大，对奢侈品的认可和消费。 第二，层面会提升。我记不清哪位老总提到过，也许有人很有钱，什么都买得起，但他未必知道什么样的东西是真正意义上的奢侈品，他就认为，我有钱，这东西是贵的，就是奢侈品。而将来随着社会的发展，可能对于奢侈品的消费群体，它的层面本身就会提高。 至于内涵的创新，从理论上来讲有这么一种说法，说中国的奢侈品中间断档，断了几百年，有人说是断了几十年，中国古代的丝绸也好、茶也好，对于贵族来说，无论是中国人还是欧洲，都是奢侈品。后来我们逐步认为，至少在现金社会，我们认为大部分奢侈品是从国外进来的，事实上，随着社会的发展和进步，我们本身，在本土也有很多奢侈品的创新、创意。不一定非得国外的东西在中国就一定是奢侈品，不是。所以它的内涵发生了一定的变化，只要你在同类产品当中，在你的行业当中属于具有很高的社会价值，能够被社会的高端群体所认可的都可以称之为奢侈品。