- 广告媒体的重要性
- 对于媒体广告价值的评估离不开对媒体和广告本身性质和的研究，而媒体作为信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具，媒介研究包括了对这种载体的传播者，传播受众和传播媒介本身的研究，而广告研究则更多涉及到了消费者、竞争对手、创意、表现手段、广告效果和载体选择等几个方面。作为媒体广告价值的研究既收到了媒体自身特点的影响，同时也会受到广告自身属性的影响。本文所指的媒体广告价值研究则主要针对媒体受众这个方面来进行阐述。
目前我国国内进行媒体广告价值评估主要由一些市场调查公司来做，最早从20世纪90中期就开始了，这也是应跨国广告公司的要求而生。随着专业机构的不懈努力，一些市场认可的、成熟的专业分析技术在中国被更广泛的认知和使用。在方面有尼尔森和索福瑞的为代表，在平面媒体方面则有央视CTR、北京新生代和北京慧聪媒体研究中心为代表。
对媒体进行广告价值研究是一项非常严谨、复杂的工作，中国市场研究业的发展虽然短暂，但几年来无论是广告公司还是媒体在认知和使用上都有了长足的进步。以平面媒体的广告刊例的变迁为例，1998年以前平面媒体的广告刊例为表现其广告价值进行的评估是非常单调和不准确的，各媒体的宣传都仅仅集中在发行量上。然而由于媒体发行量是自报的，缺少科学、权威的公正，所以对于广告公司和客户而言，这样的宣传是模糊的，并且出现了竞争媒体虚报发行量进行恶性竞争的行为。实际上，发行量仅仅是媒体广告价值分析中很小的一部分，广告主把广告投放到某一媒体关键是看中了这个媒体读者的消费潜力，因此媒体读者的规模和质量的重要性逐渐为人们所重视。